关注电源投资放缓下的结构性机会

      昨天8点18分，借着这个吉祥的“要发”音符，中央 电视台2014年黄金资源广告招标现场大会在北京梅地亚中心拉开帷幕。在刚刚结束的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》 中提出，“使市场在资源配置中起决定性作用”，看似一纸理论之言，但在企业家眼里，却是一个能够摆脱束缚、各显神通的大好机会。在这一年一度的广告投标豪 门盛宴上，整个大消费行业的各个企业，在“经济晴雨表”中重新找到了自己的位置。

　　销售惨淡


　　白酒业集体失声

　　拥有13亿人口的中国，在食品消费方面，尤其是酒水饮料方面，拥有着其他经济体无可比拟的巨大潜力，企业在该领域的竞争也尤为激烈。从央视公布的 2014年招标预售情况来看，加多宝、青岛啤酒等大客户投放继续稳中有升。此外，在经历了一场舆论危机后，农夫山泉也加大了在央视的广告投入，力图通过阐 释企业文化和产品特性的长秒广告挽回企业形象。

　　在食品饮料行业，白酒企业长期以来都是央视广告投放的大户，同时也是“标王”的常客。但 今年以来，白酒行业普遍受到反对奢侈浪费、严打公款消费等因素影响，业绩出现较大幅度下滑。在这种情况下，2014年的央视招标，白酒企业几乎集体失声， 不仅在现场很少见到往年频繁被举起的“9”字牌，就是在央视公开的新闻稿中，也基本不见白酒企业的身影。

　　现场招标结束后，北京晨报记者从某广告代理公司获悉，今年白酒现场招标额仅为6.74亿元，与去年不可同日而语。

　　家电品牌齐回归


　　渠道之争惨烈

　　基于对2014年国家开始更大力度向消费转型的预期，家电企业对2014年的广告投放竞争也趋于白热化。据央视招标方透露，今年的“新闻联播标版组合” 广告中云集了格力、美的、海尔、海信、创维、老板、方太、史密斯等企业，海信、新飞等老客户重新回到招标段中，此外，国际巨头史密斯、三星也首次亮相央视 黄金资源招标，并各有斩获。

　　家电企业之外，是消费渠道之争，尤其是传统销售渠道与电子商务网站之争，更是硝烟四起。昨天上午招标会开始 不久，家电销售巨头国美电器便以1.31亿元抢下了《我要上春晚》冠名广告，拿下“第一标”，取得开门红。但此后不久，阿里巴巴旗下的天猫商城便以 1.416亿的代价，拿下了世界杯射手榜全媒体合作标，可谓针尖对麦芒。

　　汽车业整体回暖


　　央视预售翻番

　　说起2013年的大消费行业，汽车业可算一个大赢家，据中汽协日前公布的数据显示，1至10月，全国汽车产销分别完成了1785.44万辆和1781.58万辆，同比分别增长13.6%和13.5%。

　　在如此红火的行情下，汽车行业在央视招标中呈现了“全家福”的架势。据央视称，今年上海通用、上海大众、克莱斯勒、东风悦达起亚等首次参与招标，东风日 产、神龙汽车、一汽大众、奥迪等老客户同样不甘示弱，坚守阵地。据介绍，2014年光合资汽车品牌在招标预售中的增长率就达到了100%。

　　消费转型


　　广告市场仍有增长空间

　　与往年不同，今年央视并没有公布具体的招标数字，更没有将“标王”公之于众，只是给出了“稳中有增”这样一个结论。据记者从广告代理公司处获悉，今年的 招标最终结果是，家电、酒水饮料和交通汽车业分列前三，排名与去年一样。其中，家电中标增幅为9%，饮料增幅为17%，交通涨幅为26%。

　　“我们知道许多经济学家把上一个十年评论为黄金十年，而中国下一个十年是钻石十年，钻石十年意味着什么？标志着中国社会将从投资拉动的资源型社会转为消 费型社会”。著名品牌营销专家李光斗昨日在央视招标现场称，中国目前的广告投放占GDP的比重只有0.9%，而美国却有3%，这充分说明，对于未来消费型 社会而言，中国企业的广告投入依然不足，未来在很多领域仍有很大的空间。